case studies
Aethra
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| Un servizio altamente specializzato che sviluppa strategie di posizionamento sui motori di ricerca per incrementare gli accessi e la notorieta' del sito.
Una recente indagine svolta da NextPlora sull'utilizzo dei motori di ricerca in Italia, ha evidenziato che per oltre l' 80% dei navigatori il motore di ricerca e' il principale strumento attraverso il quale vengono reperite nuove informazioni su prodotti o servizi a cui sono interessati. In questa direzione websolute sta conducendo da oltre un anno un attento studio sull'efficacia e sull'importanza di un corretto posizionamento nei motori: da un panel di circa 100 siti monitorati risulta infatti che per il 92% dei casi la prima fonte di accesso al sito e' il motore di ricerca. Qui Google gioca, su tutti gli altri, un ruolo primario generando da solo dal 50% al 75% degli accessi provenienti da motori. Il posizionamento, incide anche sulla percezione della qualita' e notorieta' del marchio ed e' utilizzabile anche per raggiungere obiettivi specifici su mercati stranieri. Perche' investire sul posizionamento nei motori di ricerca? La prima esigenza per qualsiasi azienda, presente con un proprio sito in Internet, e' quella di essere trovata da chi sta cercando servizi, prodotti, informazioni, contenuti simili ai propri. Possedere un sito senza che questo possa essere facilmente trovato, significa non essere presenti in Rete. Farsi trovare nel momento stesso in cui un potenziale cliente sta cercando di acquistare e' da sempre l'obiettivo di ogni strategia di marketing. Il posizionamento nei motori di ricerca risponde esattamente a questo.
esigenzaE' stato questo il caso di Aethra S.p.A., azienda leader a livello internazionale nel settore delle telecomunicazioni per sistemi di videoconferenza e videocomunication, che aveva l'esigenza di rafforzare e ampliare la sua visibilita' in Rete. La richiesta e' stata quella di pianificare soluzioni di web marketing che permettessero di conquistare una maggiore visibilita' sul Web nei luoghi virtuali in cui i loro concorrenti erano gia' presenti. Era importante inoltre che l'azienda potesse comunicare i propri servizi di videoconferencing e la propria qualita' a tutti i suoi potenziali clienti: un target estremamente profilato, sicuramente presente in Internet e distribuito in molti paesi del Mondo.analisiwebsolute ha individuato nelle strategie di posizionamento la soluzione migliore. Questa infatti permette di raggiungere solo gli utenti interessati al servizio/prodotto (accessi qualitativamente selezionati), garantisce un costo contatto estremamente vantaggioso ed offre risultati consolidati e duraturi di media e lunga durata (a differenza di campagne di advertising il cui effetto diminuisce sensibilmente al terminare della promozione).Per mettere a punto la strategia di posizionamento piu' efficace sono stati avviati principalmente 4 campi d'indagine:
soluzionewebsolute è intervenuta su un sito gia' attivo, non progettato internamente e non pensato per essere posizionato nel web, attivando WebPosition, il servizio di Search Engine Marketing sviluppato da un team specializzato dell'azienda.Le azioni fondamentali svolte sono state:
risultatiDopo 6 mesi sono stati raggiunti tutti i principali obiettivi di posizionamento prefissati sia in termini di quantità che di qualità rispetto anche ai suoi concorrenti. Inoltre confrontando i dati del mese di ottobre 2005 con quelli dell'anno precedente si nota che gli accessi al sito di Aethra provenienti dai motori di ricerca sono raddoppiati.Infine il costo contatto ottenuto è tra i piu' bassi ottenibili oggi con qualsiasi altra strategia di webmarketing. |
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